Los equipos de antena, programación, redacción, producción de sonido, investigación de audiencias, etc. necesitan incorporar ciclos cortos y feedback del oyente a todas las fases de su creación, para permitir una mejora continua. Incluso si eso requiere crear su propio sistema de trabajo y su propia terminología.
¿Está infravalorado frente al reach en la radio española? ¿Por qué debería el tiempo de escucha medio ser el KPI principal para la evaluación de contenidos?
La radio puede aprender, mejorar y reaccionar más rápido a los oyentes que están cambiando sus hábitos de consumo de audio y están pasando menos tiempo con nuestro medio. Las emisoras están acostumbradas a ser rápidas para llegar primero, pero necesitamos el cambio mental de ser rápidos para ser mejores. Eso es ser agile.
La radio puede ser Lean si pone la experiencia del oyente en el centro e incorpora el feedback continuo de la audiencia a cada uno de los procesos de trabajo en la organización.
Sin experimentación no hay innovación, en radio tampoco. Sin profesionales de radio jóvenes apasionados, tampoco habrá oyentes jóvenes apasionados. Para recuperar al oyente joven, nuestros equipos deben primar aprendizaje, por encima de crecimiento.
Una radio excesivamente conservadora y lineal ha dejado escapar al público joven poniendo su propio futuro en riesgo.
La radio de Apple, nos ayuda a comprender el impacto que el análisis de datos tendrá en la programación de radio frente a los métodos de investigación de audiencias tradicional
España, Argentina, Colombia, México, Venezuela, Chile y Perú destacarán en 2018 por su tamaño y/o crecimiento en ingresos publicitarios en radio. Teniendo en cuenta el factor lingüístico, los países de habla hispana (incluyendo la audiencia hispana de Estados Unidos) serían el segundo mercado más importante a nivel global.
Los comportamientos de escucha de radio están cambiando. El oyente joven no entiende la subordinación de sus contenidos preferidos a horarios fijos. Es necesaria la experimentación con modelos de radio no lineal si no queremos perder a ese oyente para siempre.